Tugas
ke 3
Nama : Haga Felicia
Kelas : 4EA23
NPM : 13216157
Sistem
Informasi Global
Sistem informasi global adalah
sebuah sistem dari jaringan-jaringan yang melintasi batas-batas negara.
Definisi lain dari Sistem Informasi Global adalah sebuah sistem perangkat keras
dan perangkat lunak yang digunakan untuk penyimpanan, pengambilan, pemetaan dan
analisis data geografis.
Dari segi definisi penggunaan Sistem
informasi global adalah sistem informasi yang berbasis komputer yang melintasi
batas batas negara dimana perusahaan multinasional dengan sistem tersebut bisa
mengintegrasikan seluruh kegiatan perusahaan seperti penyusunan strategi,
pelaksanaan operasi antara perusahaan induk dengan perusahaan cabangnya bahkan
yang di mana perusahaan cabangnya telah tersebar di berbagai Negara
Riset
Pemasaran
a)
Pengertian
Riset
pemasaran merupakan kegiatan penelitian dalam bidang pemasaran. Riset pemasaran
harus dilakukan secara sistematis, yakni mulai dari perumusan masalah,
perumusan tujuan dari riset pemasaran, pengumpulan data, pengolahan data,
hingga interpretasi dari hasil riset pemasaran yang diperoleh. Riset pemasaran
dilakukan sebagai upaya memberi masukan bagi pihak manajemen. Dengan adanya
riset pemasaran, pihak manajemen akan mengetahui hal apa saja yang perlu
diperbaiki dan strategi pemasaran apa yang masih konkrit dilakukan untuk
merebut peluang. Pengertian
menurut para ahli adalah sebagai berikut:
1. Menurut Philip Kotler,
riset pemasaran
ialah perencanaan, pengumpulan, analisis serta pelaporan yang telah disusun
secara sistematis berdasarkan data atau aneka penemuan yang sesuai dengan
situasi pemasaran tertentu.
2. Menurut American Marketing Association, marketing
research ialah fungsi yang dapat menghubungkan antara konsumen dan publik
dengan pemasar melalui adanya informasi dalam mengidentifikasi serta
mendefinisi peluang maupun masalah pemasaran. Dari sini akan dilakukan
penyempurnaan hingga evaluasi upaya pemasaran agar kinerja pemasaran bisa
dipantau serta aneka masalah yang muncul dapat diatasi.
3. Menurut Robby Susatyo, pengertian dari
marketing research menurut makalah riset pemasaran ialah pengidentifikasian
secara lebih objektif serta sistematis yang berlanjut pada pengumpulan,
analisis hingga perangkaian data yang tujuannya ialah memperbaiki proses
pengambilan keputusan. Hal ini masih erat kaitannya degnan solusi permasalahan
serta penentuan aneka peluang di dalam proses pemasaran tersebut
b) Tujuan
Tujuan riset pemasaran yaitu agar dapat diketahui
dan dilakukan analisa akan berbagai hal yang dibutuhkan pasar atau masyarakat
serta agar dapat diketahui pesaing bisnis yang muncul. Melalui riset pemasaran,
akan dapat diketahui aneka jenis produk maupun jasa yang ditawarkan, di mana
produk maupun jasa tersebut dibutuhkan serta kualitas seperti apa yang
dibutuhkan konsumen dari produk serta jasa tersebut.
Manfaat riset
pemasaran adalah agar perusahaan tahu seberapa besar permintaan serta potensi
dari permintaan atas produk atau jasa tertentu, kapan permintaan memuncak serta
kapan permintaan mulai turun. Dilakukannya riset pemasaran akan dapat menjamin
perusahaan tidak kesulitan dalam merencanakan strategi bisnisnya agar bisa
didapat keuntungan optimal.
c)
Contoh
Contoh riset
pemasaran sangat banyak ditemukan dan hampir pasti akan dilakukan oleh tiap
pelaku usaha. Contohnya apabila kita hendak berjualan pulsa, maka kita lakukan
survey terlebih dahulu berapa harga pulsa di pasaran. Tujuannya agar kita bisa
menetapkan harga sesuai standar pasar, tidak terlalu rendah dan tidak terlalu
tinggi. Contoh riset pemasaran produk minuman juga tidak jauh berbeda. Misalnya
kita hendak menjual es, maka kita lakukan survey es apa yang diminati
masyarakat, lokasi berjualan yang strategis serta harga yang bisa terjangkau
oleh sasaran.
Teknik
Analisis Riset Pasar Internasional
1. Analisis pola
permintaan.
Pola pertumbuhan industry dapat membantu pemahaman mengenai permintaan pasar.
Pola pertumbuhan industry dapat membantu pemahaman mengenai permintaan pasar.
2. Pengukuran
elastisitas pendapatan
Elastisitas pendapatan menguraikan hubungan antara permintaan akan barang & perubahan dalam
pendapatan.
Elastisitas pendapatan menguraikan hubungan antara permintaan akan barang & perubahan dalam
pendapatan.
3. Perkiraan dengan
analogi.
a) Perbandingan lintas bagian dengan mengasumsikan bahwa terdapat analogi antara hubungan
suatu faktor dengan permintaan produk atau komoditi tertentu dalam 2 negara
b) Menggeser urutan waktu kejadian jika data tersedia di 2 pasar dengan tingkat
a) Perbandingan lintas bagian dengan mengasumsikan bahwa terdapat analogi antara hubungan
suatu faktor dengan permintaan produk atau komoditi tertentu dalam 2 negara
b) Menggeser urutan waktu kejadian jika data tersedia di 2 pasar dengan tingkat
perkembangan yang berbeda.
4. Analisis
perbandingan. Ada 3 kategori dasar :
a) Perbandingan nasional, baik intra perushaan maupun antar perusahaan
b) Perbandingan dalam perusahaan lintas nasional.
c) Perbandingan didasarkan pada pasar nasional subnasional.
a) Perbandingan nasional, baik intra perushaan maupun antar perusahaan
b) Perbandingan dalam perusahaan lintas nasional.
c) Perbandingan didasarkan pada pasar nasional subnasional.
5. Analisis
kelompok / cluster analysis
Tujuannya adalah membagi-bagi beberapa ariabel ke dalam kelompok-kelompok untuk
memaksimalkan persamaan dalam kelompok & perbedaan antar kelompok.
Tujuannya adalah membagi-bagi beberapa ariabel ke dalam kelompok-kelompok untuk
memaksimalkan persamaan dalam kelompok & perbedaan antar kelompok.
6. Indeks factor berganda / multiple factor index.
Analisis regresi.
Analisis regresi.
Segmentasi
Pasar Global
Segmentasi adalah suatu proses membagi
pasar ke dalam kelompok pelanggan yang memiliki prilaku yang sama atau memiliki
kebutuhan yang serupa (Kotler dan Keller:2009,228). Tujuan dari segmentasi ini
menurut Cravens (2006) adalah untuk menemukan perbedaan kebutuhan dan keinginan
sertamengidentifikasi segmen yang diminati. Tiap segmen terdiri dari pembeli
dengan kebutuhan dan keinginan yang hampir sama terhadap kategori produk atau
merk tertentu.
Sekarang
ini , para agen periklanan & perusahaan global cenderung mensegmentasikan
pasar dunia berdasarkan pada beberapa kriteria kunci :
1.
Demografis
Didasarkan pada karakteristik populasi yang dapat diukur ari
seperti umur, jenis kelamin, pendapatan, pendidikan & pekerjaan.
2. Psikografis
Proses pengelompokan orang dalam arti sikap, nilai-nilai
yang dianut, dan gaya hidup à idealis, materialis, tradisional.
3.
Karakteristik
tingkah laku & manfaat yang dicari
Tingkah laku : memfokuskan pada apakah orang akan membeli
& menggunakan suatu produk atau tidak, disamping seberapa sering &
berapa banyak yang dipakainya. Konsumen dapat dikategorikan menurut tingkat
penggunaan, mis : pengguna berat , sedang, ringan, bukan pengguna. Atau menurut
status pengguna, mis : pengguna potensial, bukan pengguna, mantan pengguna,
pengguna regular, pengguna pertama kali, dan pengguna produk pesaing.
Manfaat yang dicari : manfaat yang ditawarkan suatu produk tanpa memperdulikan wilayah geografisnya.
Manfaat yang dicari : manfaat yang ditawarkan suatu produk tanpa memperdulikan wilayah geografisnya.
Menentukan Posisi Produk Di Pasar
Global
Pemasaran menentukan posisi yaitu
suatu proses yang dipakai oleh perusahaan untuk menetapkan suatu citra dibenak
konsumen relative, terhadap citra produk yang ditawarkan oleh pesaing.
Menentukan posisi teknologi tinggi (
Hi-tech Positioning )
Komputer pribadi , video &
peralatan stereo, serta mobil merupakan contoh kategori produk dengan
menentukan posisi teknologi tinggi terbukti efektif. Produk seperti ini sering
kali dibeli atas dasar sifat –sifat produk yang konkret walaupun citra mungkin
juga penting. Pembeli biasanya sudah mempunyai atau berkeinginan memperoleh
informasi teknis yang cukup banyak. Dibagi 3 :
1. Produk
teknis : computer, bahan kimia.
Contoh produk yang pembelinya
mempunyai kebutuhan tertentu, perlu banyak informasi serta mempunyai bahasa
yang sama. Mis : pembeli computer di Eropa & Amerika mempunyai pengetahuan
yang setara mengenai mikroprosesor 486, hard dis 80 mega, 8 mega RAM.
2. Produk
untuk peminat khusus.
Produk ini tidak terlalu teknis
& lebih berorientasi pada waktu luang atau rekreasi, mempunyai
karakteristik pengalaman yang serupa & keterlibatan pengguna yang tinggi.
Bahasa yang sama & symbol yang berkaitan dengan produk seperti itu dapat
mengatasi hambatan bahasa & budaya. Peralatan olah raga adidas, kamera
Canon, contoh produk untuk peminat khusus yang sukses.
3. Produk
yang dapat ditunjukkan kegunaannya.
Produk yang berbicara untuk dirinya
sendiri dalam iklan sifat & dan manfaatnya juga berjalan dengan baik.
Kamera instan Polaroid merupakan contoh produk global yang dapat ditunjukkan
kegunaannya & amat sukses.
Menentukan posisi sentuhan canggih (
Hi-touch positioning )
Kurang memerlukan penekanan pada
informasi khusus & lebih menekankan pada citra.
Pembeli produk sentuhan canggih juga
mempunyai bahasa yang sama & sekumpulan symbol yang berkaitan dengan tema
kesejahteraan, materialism, & romantisme . Ada 3 :
a. Produk yang memecahkan
masalah umum.
Kategori ini menyediakan manfaat
yang berkaitan dengan moment kecil dalam kehidupan . Iklan yang menayangkan
percakapan diantara teman di kafe sambil minum secangkir kopi atau
menghilangkan dahaga dengan minuman ringan disiang hari ditepi pantai
menempatkan produk dipusat kehidupan sehari-hari & mengkomunikasikan
manfaat yang ditawarkan dengan cara yang dipahami diseluruh dunia.
b. Produk
desa global.
Wangi-wangian chanel, pakaian mode
pendesain, air mineral & pizza merupakan contoh baik dari produk yang
mempunyai posisi alami kuat diseluruh dunia. Dalam pasar globalproduk mungkin
mempunyai daya tarik global hanya berdasaarkan pada Negara pembuatnya.
Ke-Amerika-an dari Levis, Marlboro, & Harley-Davidson. Sony merupakan nama
yang sinonim dengan mutu Jepang, Mercedes merupakan perwujudan insinyur Jerman
yang legendaries.
c. Produk yang
menggunakan tema universal.
Beberapa tema iklan & daya tarik
produk dipikirkan cukup mendasar sehingga benar bersifat transnasional. Tema
tambahan adalah materialissme ( kunci untuk citra oang kaya & status ),
kepahlawanan ( tema termasuk individu sederhana atau pengorbanan diri ) bermain
( waktu luang / rekreasi ) & prokreasi ( citra masa pacaran &
romantisme )
Perlu dicatat bahwa beberapa produk
dapat diposisikan dengan lebih dari 1 cara
Misal : camera canggih dapat
diklasifikasikan à produk teknik & untuk peminat khusus.
Produk lain mungkin diposisikan
dalam mode bi-polar artinya sebagai produk berteknoloogi tinggi sekaligus
sentuhan canggih.
Sumber :
https://ssaengi.wordpress.com/2014/05/14/segmentasi-global-menentukan-target-dan-menentukan-posisi/
http://megaleonitaa.blogspot.com/2018/12/manajemen-pemasaran-global.html
http://megaleonitaa.blogspot.com/2018/12/manajemen-pemasaran-global.html